Big Fish创意副总裁Jason Mai：我学习做合成游戏6个月的思考

前言 从休闲游戏切入合成赛道的6个月里，我发现：任何成功的合成游戏，本质都在解决两件事——如何组织玩家时间，如何优雅地制造并缓解资源稀缺。只要这两点成立，用户留存与变现就有了天然支点。

确定主题：以“可持续的核心循环”为锚 合成游戏的核心循环不应复杂，它必须是“可理解、可预期、可扩张”的三位一体：合成带来短期满足，进度解锁提供中期目标，主题与叙事支撑长期沉浸。我的判断标准是：新手前三分钟是否能完成一次“合成—奖励—扩张”的闭环，若不能，就先别谈关卡设计和数值优化。

关键策略与实战笔记

• 核心循环：合成要有可视化拉力。我偏向用“线索式目标”取代冗长引导，例如“拼出2级温室解锁猫咪栖息地”。这让探索动机天然形成，减少生硬新手期。
• 节奏与留存：节律必须有峰谷。用能量系统制造微稀缺，用限时订单制造小高峰，再以“每日拼图”“周长线”补足节律空窗。D1看上手摩擦，D7看目标体系，D30看循环深度。
• 经济与变现：软硬货币的关系要“开口小、后劲大”。我将硬货币定位为“时间的替代品”，不抢合成的乐趣；广告变现则绑定“失败后的可逆机制”，如补能量、加速生产，避免破坏长期LTV。适度设置“目标捆绑礼包”，提升付费转化而不过度打断。
• 视觉与主题：可读性优先于精致度。图标层级、合成进阶的视觉对齐要清晰；主题上选择“有可扩展空间的生活化母题”，如花园、工坊、咖啡馆，既利于美术风格延展，也利于事件运营。

小案例：一款“合成工坊”原型 初版我们把体力设为硬阈值，用户在10分钟后频繁流失。我改为“体力可流转资产”：合成溢出会返还少量能量，视频广告可“锁定溢出收益”。这让玩家在资源稀缺中仍感到可控，次日留存提升显著，ARPDAU也因激励点更贴合动机而增长。经验是：稀缺要真实，但补偿要可计划。

数据与方法

• 指标层级：先保D1>35%，再看D7>10%，随后围绕LTV拆分付费转化率与广告完播率；每次只验证一个变量，避免因果混淆。
• 工程节奏：两周一个可玩里程碑，小步快跑，所有创意先过“30秒视频可讲清”的门槛；无法被讲清的机制，大多不适合休闲向合成。
• 关键词与投放：关键词围绕“合成游戏、休闲游戏、用户留存、关卡设计、变现”自然嵌入；买量创意强调“从杂到精”的合成爽点与主题愿景，前3秒用强对比展示“前后态”。

我的底线原则

• 以合成为乐，不以数值为阻；以节律造峰，不以强迫留存。
• 用运营放大愿望，而不是挤压耐心；用主题建构归属，而不是堆砌功能。
• 最重要的一点：每个新增系统都要回答一句话——它如何让玩家更愿意进行下一次合成？